Over de campagne

Een wetgevend mandaat van de staat Colorado vereiste dat de Colorado Human Trafficking Council (de Council) een bewustmakingscampagne ontwikkelde om het grote publiek voor te lichten over mensenhandel en informatie over bronnen te plaatsen waar potentiële slachtoffers deze konden zien.

Via een concurrerend biedingsproces in 2017 sloot de Council een contract met Orange Circle Consulting (Orange Circle) om de campagne te onderzoeken, te ontwikkelen en te lanceren.

Een campagne met een doel

Het doel van de campagne is om de kennis over alle vormen van mensenhandel in de staat Colorado te vergroten. De doelen zijn om vooropgezette ideeën over mensenhandel te verschuiven, het geloof te verheffen dat mensenhandel in elke Colorado-gemeenschap kan voorkomen, slachtoffers naar hulpbronnen te leiden en een staatsbrede cultuur te creëren die mensenhandel niet tolereert.

Dit initiatief over de hele staat was bedoeld om te beginnen door eerst het bewustzijn van de belangrijkste boodschappen te vergroten met de bedoeling om in de loop van de tijd meer specifieke oproepen tot actie te promoten. Het Campagneplan schetst de theoretische en tactische aanpak voor ontwikkeling en implementatie.

Onderzoek

Er werd achtergrondinformatie verzameld van verschillende doelgroepen en bronnen om ervoor te zorgen dat de campagne werd geïnformeerd door Lived Experience Experts en ook door andere belangrijke belanghebbenden en leden van het grote publiek. Orange Circle gebruikte verschillende onderzoekstechnieken en -activiteiten om de ontwikkeling van alle fasen van de campagne te informeren. De Public Awareness and Outreach-campagne van de Council is ontwikkeld om feitelijk, authentiek en uitvoerbaar te zijn, met details die relevant zijn voor Colorado. Voor meer informatie over het formatieve onderzoek, bekijk de Uitgebreide samenvatting van het onderzoek dat is uitgevoerd sinds het begin van de campagneontwikkeling.

Strategische creatieve ontwikkeling

Door gebruik te maken van de fundamentele informatie van overlevenden, toont het concept de dwingende verklaringen die een slachtoffer/overlevende kan horen die misbruik maken van hun kwetsbaarheden. Het publiek zou de geleidelijke escalatie van vriendelijke en vleiende woorden in manipulatieve en bedreigende taal moeten zien/horen, en demonstreren hoe dit iedereen die kwetsbaar is in de val kan laten lopen - dit als verkeerd en crimineel bestempeld.

Door een reeks geleefde ervaringen vast te stellen op basis van feitelijke, authentieke omstandigheden, blijft de anonimiteit van een overlevende behouden, maar biedt het de mogelijkheid voor unieke berichten om verschillende soorten mensenhandel en enkele onderliggende kwetsbaarheden beter te begrijpen.

Over de hele staat bereik

De campagne werd eind 2020 gelanceerd en maakte gebruik van een strategische mediamix om doelgroepen op verschillende manieren te bereiken. Media met een groot bereik omvatten tactieken zoals tv-commercials, bewegwijzering op luchthavens, omslagen van lightrailtreinen, posters voor buiten- en binnenbussen en billboards. Digitale outreach omvatte sociale media en geografisch gerichte mobiele advertenties. De campagne maakte gebruik van tactieken op het terrein, waaronder betaalde plaatsing van badkamerposters in restaurants en gemakswinkels op het platteland en in vakantieoorden. De Council vertrouwde op partnerschappen met organisaties in de hele staat, waaronder Planned Parenthood en het Colorado Department of Transportation om materiaal te verspreiden en te plaatsen in gangen, wachtkamers, badkamers en kassa's. Alle campagnematerialen bevatten QR-codes voor tracking.

Resultaten

Tijdens de eerste fase van de campagne was er een toename van 47 procent in het aantal oproepen naar de hotline. De impact van de campagne is in de loop van de tijd geëvalueerd met behulp van een verscheidenheid aan verschillende maatregelen, waaronder bewustmakingsonderzoeken van het campagnepubliek, mediastatistieken en betrokkenheid, evenals het voortdurend volgen van oproepen en tips naar Colorado's Human Trafficking Hotline. Eind 2022 worden de evaluatieresultaten gerapporteerd.

Voorlopige hotlinegegevens

  • Er zijn 51% meer gemiddelde maandelijkse oproepen geweest sinds de lancering van de campagne (gemiddeld 51 oproepen per maand vóór november 2020, gemiddeld 78 oproepen per maand daarna tot en met juni 2022)
  • Sinds de lancering van de campagne zijn er gemiddeld 30% meer telefoontjes per maand van overlevenden.
  • Er zijn gemiddeld 58% meer fooien en verwijzingen per maand sinds de lancering van de campagne (vóór de campagne: 29 gemiddelde maandelijkse fooien/verwijzingen, na de campagne: 46 maandelijkse gemiddelde fooien/verwijzingen.)