Over de campagne

Op grond van een wetgevend mandaat van de staat Colorado moest de Colorado Human Trafficking Council (de Raad) een bewustmakingscampagne ontwikkelen om het grote publiek voor te lichten over mensenhandel en om informatie aan slachtoffers te tonen.

Via een concurrerend biedingsproces in 2017 sloot de Council een contract met Orange Circle Consulting (Orange Circle) om de campagne te onderzoeken, te ontwikkelen en te lanceren.

Een campagne met een doel

Het doel van de campagne is om de kennis over alle vormen van mensenhandel in de staat Colorado te vergroten. De doelen zijn om vooropgezette ideeën over mensenhandel te verschuiven, het geloof te verheffen dat mensenhandel in elke Colorado-gemeenschap kan voorkomen, slachtoffers naar hulpbronnen te leiden en een staatsbrede cultuur te creëren die mensenhandel niet tolereert.

Dit staatsbrede initiatief was bedoeld om te beginnen door eerst de belangrijkste berichten onder de aandacht te brengen met de bedoeling om in de loop van de tijd naar meer specifieke call-to-actions te leiden. Het Campagneplan schetst de theoretische en tactische benadering die de Raad de basis heeft gegeven voor de campagneontwikkeling.

Onderzoek

Achtergrondinformatie werd verzameld uit verschillende doelgroepen en bronnen om ervoor te zorgen dat de campagne werd geïnformeerd door Lived Experience-experts en andere belangrijke doelgroepen. Orange Circle gebruikte een verscheidenheid aan onderzoekstechnieken en -activiteiten om de ontwikkeling van alle fasen van de campagne te ondersteunen. De Public Awareness and Outreach-campagne van de Council is ontwikkeld om feitelijk, authentiek en uitvoerbaar te zijn, met details die relevant zijn voor Colorado. Lees voor meer informatie over het formatieve onderzoek de Uitgebreide samenvatting (PDF) van het onderzoek dat is uitgevoerd sinds het begin van de campagneontwikkeling.

Strategische creatieve ontwikkeling

Door gebruik te maken van de fundamentele informatie van overlevenden, toont het concept de dwingende verklaringen die een slachtoffer/overlevende kan horen die misbruik maken van hun kwetsbaarheden. Het publiek zou de geleidelijke escalatie van vriendelijke en vleiende woorden in manipulatieve en bedreigende taal moeten zien/horen, en demonstreren hoe dit iedereen die kwetsbaar is in de val kan laten lopen - dit als verkeerd en crimineel bestempeld.

Door een reeks geleefde ervaringen vast te stellen op basis van feitelijke, authentieke omstandigheden, blijft de anonimiteit van een overlevende behouden, maar biedt het de mogelijkheid voor unieke berichten om verschillende soorten mensenhandel en enkele onderliggende kwetsbaarheden beter te begrijpen.