О кампании
Законодательный мандат штата Колорадо требовал от Совета по борьбе с торговлей людьми Колорадо (Совет) разработать информационную кампанию, предназначенную для информирования широкой общественности о торговле людьми и размещения информации о ресурсах там, где ее могли увидеть потенциальные жертвы.
В ходе конкурсных торгов в 2017 году Совет заключил контракт с Orange Circle Consulting (Orange Circle) на исследование, разработку и запуск кампании.
Кампания с целью
Цель кампании — расширить знания обо всех видах торговли людьми в штате Колорадо. Цели состоят в том, чтобы изменить предвзятые представления о торговле людьми, укрепить веру в то, что торговля людьми может существовать в любом сообществе Колорадо, направить жертв к ресурсам и создать культуру штата, которая не терпит торговлю людьми.
Эта общегосударственная инициатива была разработана для того, чтобы сначала повысить осведомленность о ключевых сообщениях с намерением со временем продвигать более конкретные призывы к действию. План кампании описывает теоретический и тактический подход к разработке и реализации.
Награды кампании
Обширные исследования, проведенные в рамках разработки кампании, привели к созданию уникального, отмеченного наградами подхода к донесению информации и аутентичного дизайна, направленного на повышение осведомленности о всех видах торговли людьми в Колорадо. Кампания « Это торговля людьми » получила премию «Эмми »® отделения Heartland Национальной академии телевизионных искусств и наук в категории «Общественная реклама». Помимо «Эмми», кампания получила награду «Communicator Award of Excellence» в категории «Интегрированная кампания – социальная ответственность» от Академии интерактивных и визуальных искусств. Премия Telly Awards отметила кампанию за выдающиеся достижения на местном телевидении в категории «Общественный интерес/Информирование» и за выдающиеся достижения в создании брендированного контента для кампаний, оказывающих социальное воздействие . Клуб One Club for Creativity-Denver наградил кампанию бронзовой медалью в категории «Кампания с использованием движущихся изображений». Эти награды отмечают упорную работу команды кампании по созданию превосходной кампании.
Исследование
Для обеспечения того, чтобы кампания основывалась на личном опыте экспертов и включала других важных заинтересованных лиц и представителей широкой общественности, была собрана исходная информация от различных аудиторий и источников. Orange Circle использовала разнообразные методы и мероприятия для разработки всех этапов кампании. Информационно-просветительская кампания Совета была разработана таким образом, чтобы быть достоверной, аутентичной и практичной, с подробной информацией, актуальной для Колорадо. Чтобы узнать больше о подготовительных исследованиях, ознакомьтесь с подробным обзором исследований, проведенных с момента начала разработки кампании.
Стратегическое творческое развитие
Применяя основополагающую информацию, предоставленную выжившими, концепция показывает принудительные заявления, которые жертва/выживший может услышать, используя их уязвимость. Зрители должны увидеть/услышать постепенное перерастание добрых и лестных слов в манипулятивный и угрожающий язык, демонстрируя, как это может заманить в ловушку любого, кто уязвим, называя это неправильным и преступным.
Установление серии жизненных событий, основанных на фактических, подлинных обстоятельствах, сохраняет анонимность жертвы, но дает возможность для уникального обмена сообщениями, чтобы лучше понять различные виды торговли людьми и некоторые лежащие в их основе уязвимые места.
Охват штата
Кампания, запущенная в конце 2020 года, использует стратегический медиа-микс для охвата аудитории различными способами. Средства массовой информации с широким охватом включали такие тактики, как телевизионная реклама, вывески в аэропортах, обертки легкорельсового транспорта, наружные и внутренние автобусные плакаты и рекламные щиты. Цифровой охват включал социальные сети и мобильную рекламу с географическим таргетингом. Кампания использовала тактику на местах, включая платное размещение плакатов в туалетах в ресторанах и магазинах в сельской местности и на курортах. Совет полагался на партнерские отношения с организациями по всему штату, включая Planned Parenthood и Департамент транспорта Колорадо, для распространения и размещения материалов в коридорах, залах ожидания, ванных комнатах и на кассах. Все материалы кампании содержат QR-коды для отслеживания.
Результаты
На первом этапе кампании количество звонков на горячую линию увеличилось на 47 процентов. Воздействие кампании оценивалось с течением времени с использованием множества различных показателей, включая опросы общественного мнения о кампании, показатели СМИ и вовлеченность, а также постоянное отслеживание звонков и советов на горячую линию штата Колорадо по вопросам торговли людьми. Результаты оценки будут сообщены в конце 2022 года.
Предварительные данные горячей линии
- С момента запуска кампании среднемесячное количество звонков увеличилось на 51% (в среднем 51 звонок в месяц до ноября 2020 года, в среднем 78 звонков в месяц после июня 2022 года).
- С момента запуска кампании количество звонков от выживших в среднем увеличилось на 30% в месяц.
- С момента запуска кампании количество чаевых и рефералов в месяц увеличилось в среднем на 58 % (до кампании: в среднем 29 чаевых/рефералов в месяц, после кампании: в среднем 46 чаевых/рефералов в месяц).
