Sobre la campaña

Un mandato legislativo del estado de Colorado requería que el Consejo de Trata de Personas de Colorado (el Consejo) desarrollara una campaña de concientización diseñada para educar al público en general sobre la trata de personas y mostrar información de recursos para las víctimas.

A través de un proceso de licitación competitivo en 2017, el Consejo contrató a Orange Circle Consulting (Orange Circle) para investigar, desarrollar y lanzar la campaña.

Una campaña con propósito

El propósito de la campaña es aumentar el conocimiento sobre todos los tipos de trata de personas en el estado de Colorado. Los objetivos son cambiar las ideas preconcebidas sobre la trata de personas, elevar la creencia de que la trata de personas puede existir en cualquier comunidad de Colorado, dirigir a las víctimas a los recursos y crear una cultura estatal que no tolera la trata de personas.

Esta iniciativa estatal se diseñó para comenzar creando conciencia sobre los mensajes clave con la intención de canalizarlos hacia llamadas a la acción más específicas a lo largo del tiempo. El Plan de campaña describe el enfoque teórico y táctico que proporcionó al Consejo la base para el desarrollo de la campaña.

Investigación

Se recopiló información de antecedentes de una variedad de audiencias y fuentes para garantizar que la campaña fuera informada por expertos en Lived Experience y otros grupos de audiencia importantes. Orange Circle empleó una variedad de técnicas y actividades de investigación para informar el desarrollo de todas las fases de la campaña. La Campaña de Difusión y Conciencia Pública del Consejo se desarrolló para ser fáctica, auténtica y procesable, con detalles relevantes para Colorado. Para obtener más información sobre la investigación formativa, revise el Resumen completo (PDF) de la investigación realizada desde el inicio del desarrollo de la campaña.

Desarrollo creativo estratégico

Aplicando la información fundamental proporcionada por los sobrevivientes, el concepto muestra las declaraciones coercitivas que una víctima / sobreviviente puede escuchar que explotan sus vulnerabilidades. La audiencia debería ver / escuchar la escalada gradual de palabras amables y halagadoras hacia un lenguaje manipulador y amenazante, demostrando cómo esto podría atrapar a cualquiera que sea vulnerable, calificándolo de incorrecto y criminal.

Establecer una serie de experiencias vividas basadas en circunstancias reales y auténticas mantiene el anonimato de un sobreviviente pero brinda la oportunidad de mensajes únicos para comprender mejor los diferentes tipos de trata de personas y algunas vulnerabilidades subyacentes.