Sobre la campaña
Un mandato legislativo del estado de Colorado requería que el Consejo de Trata de Personas de Colorado (el Consejo) desarrollara una campaña de concientización diseñada para educar al público en general sobre la trata de personas y colocar información de recursos donde las víctimas potenciales pudieran verla.
A través de un proceso de licitación competitivo en 2017, el Consejo contrató a Orange Circle Consulting (Orange Circle) para investigar, desarrollar y lanzar la campaña.
Una campaña con propósito
El propósito de la campaña es aumentar el conocimiento sobre todos los tipos de trata de personas en el estado de Colorado. Los objetivos son cambiar las ideas preconcebidas sobre la trata de personas, elevar la creencia de que la trata de personas puede existir en cualquier comunidad de Colorado, dirigir a las víctimas a los recursos y crear una cultura estatal que no tolera la trata de personas.
Esta iniciativa estatal fue diseñada para comenzar primero creando conciencia sobre los mensajes clave con la intención de promover llamados a la acción más específicos a lo largo del tiempo. El Plan de Campaña describe el enfoque teórico y táctico para su desarrollo e implementación.
Investigue
Se recopiló información de antecedentes de una variedad de audiencias y fuentes para garantizar que la campaña fuera informada por expertos en experiencias vividas e incluyera a otras partes interesadas importantes y miembros del público en general. Orange Circle empleó una variedad de técnicas y actividades de investigación para informar el desarrollo de todas las fases de la campaña. La Campaña de Divulgación y Concientización Pública del Concejo fue desarrollada para ser fáctica, auténtica y procesable, con detalles relevantes para Colorado. Para obtener más información sobre la investigación formativa, revise el Resumen completo de la investigación realizada desde el inicio del desarrollo de la campaña.
Desarrollo creativo estratégico
Aplicando la información fundamental proporcionada por los sobrevivientes, el concepto muestra las declaraciones coercitivas que una víctima / sobreviviente puede escuchar que explotan sus vulnerabilidades. La audiencia debería ver / escuchar la escalada gradual de palabras amables y halagadoras hacia un lenguaje manipulador y amenazante, demostrando cómo esto podría atrapar a cualquiera que sea vulnerable, calificándolo de incorrecto y criminal.
Establecer una serie de experiencias vividas basadas en circunstancias reales y auténticas mantiene el anonimato de un sobreviviente pero brinda la oportunidad de mensajes únicos para comprender mejor los diferentes tipos de trata de personas y algunas vulnerabilidades subyacentes.
Alcance estatal
La campaña se lanzó a fines de 2020 utilizando una combinación estratégica de medios para llegar al público de diversas maneras. Los medios de amplio alcance incluyeron tácticas como comerciales de televisión, señalización de aeropuertos, rotulaciones de trenes ligeros, carteles exteriores e interiores de autobuses y vallas publicitarias. El alcance digital incluyó redes sociales y publicidad móvil con orientación geográfica. La campaña empleó tácticas sobre el terreno, incluida la colocación paga de carteles de baños en restaurantes y tiendas de conveniencia en lugares rurales y turísticos. El Consejo se basó en asociaciones con organizaciones de todo el estado, incluidas Planned Parenthood y el Departamento de Transporte de Colorado, para distribuir y colocar materiales en pasillos, salas de espera, baños y mostradores de pago. Todos los materiales de la campaña incluyeron códigos QR para el seguimiento.
Resultados
Durante la primera fase de la campaña, hubo un aumento del 47 por ciento en las llamadas a la línea directa. El impacto de la campaña se evaluó a lo largo del tiempo utilizando una variedad de medidas diferentes que incluyen encuestas de concienciación pública de la campaña, métricas y participación de los medios, así como el seguimiento continuo de llamadas y sugerencias a la Línea directa de tráfico de personas de Colorado. Los resultados de la evaluación se informarán a fines de 2022.
Datos preliminares de la línea directa
- Ha habido un 51% más de llamadas mensuales promedio desde el lanzamiento de la campaña (promedio de 51 llamadas por mes antes de noviembre de 2020, promedio de 78 llamadas por mes después hasta junio de 2022)
- Ha habido un promedio de 30% más llamadas por mes de sobrevivientes desde el lanzamiento de la campaña.
- Ha habido un promedio de 58 % más de sugerencias y referencias por mes desde el lanzamiento de la campaña (antes de la campaña: 29 sugerencias/referencias promedio mensuales, después de la campaña: 46 sugerencias/referencias promedio mensuales).
