Sobre a Campanha
Um mandato legislativo do estado do Colorado exigia que o Conselho de Tráfico Humano do Colorado (o Conselho) desenvolvesse uma campanha de conscientização destinada a educar o público em geral sobre o tráfico de pessoas e posicionar informações de recursos onde as vítimas em potencial pudessem vê-las.
Por meio de um processo de licitação competitivo em 2017, o Conselho contratou a Orange Circle Consulting (Orange Circle) para pesquisar, desenvolver e lançar a campanha.
Uma campanha com propósito
O objetivo da campanha é aumentar o conhecimento sobre todos os tipos de tráfico de pessoas no estado do Colorado. Os objetivos são mudar ideias preconcebidas sobre o tráfico de pessoas, elevar a crença de que o tráfico de pessoas pode existir em qualquer comunidade do Colorado, direcionar as vítimas para recursos e criar uma cultura estadual que não tolere o tráfico de pessoas.
Esta iniciativa em todo o estado foi projetada para começar pela conscientização das principais mensagens com a intenção de promover apelos à ação mais específicos ao longo do tempo. O Plano de Campanha descreve a abordagem teórica e tática para desenvolvimento e implementação.
Estudos
Informações básicas foram coletadas de vários públicos e fontes para garantir que a campanha fosse informada por especialistas em experiências vividas e incluísse outras partes interessadas importantes e membros do público em geral. A Orange Circle empregou uma variedade de técnicas e atividades de pesquisa para informar o desenvolvimento de todas as fases da campanha. A Campanha de Conscientização Pública e Divulgação do Conselho foi desenvolvida para ser factual, autêntica e acionável, com detalhes relevantes para o Colorado. Para saber mais sobre a pesquisa formativa, consulte o Resumo abrangente da pesquisa realizada desde o início do desenvolvimento da campanha.
Desenvolvimento criativo estratégico
Aplicando as informações fundamentais fornecidas pelos sobreviventes, o conceito mostra as declarações coercitivas que uma vítima/sobrevivente pode ouvir que explora suas vulnerabilidades. O público deve ver/ouvir a escalada gradual de palavras gentis e lisonjeiras, em linguagem manipuladora e ameaçadora, demonstrando como isso pode prender qualquer um que seja vulnerável – chamando isso de errado e criminoso.
Estabelecer uma série de experiências vividas com base em circunstâncias factuais e autênticas mantém o anonimato de um sobrevivente, mas oferece a oportunidade de mensagens exclusivas para entender melhor os diferentes tipos de tráfico humano e algumas vulnerabilidades subjacentes.
Divulgação estadual
A campanha foi lançada no final de 2020 usando um mix de mídia estratégico para atingir o público de várias maneiras. A mídia de amplo alcance incluiu táticas como comerciais de televisão, sinalização de aeroportos, envoltórios de trens leves sobre trilhos, pôsteres externos e internos de ônibus e outdoors. O alcance digital incluiu mídia social e publicidade móvel com segmentação geográfica. A campanha empregou táticas locais, incluindo a colocação paga de pôsteres de banheiros em restaurantes e lojas de conveniência em áreas rurais e resorts. O Conselho contou com parcerias com organizações em todo o estado, incluindo Planned Parenthood e o Departamento de Transporte do Colorado, para distribuir e posicionar materiais em corredores, salas de espera, banheiros e caixas eletrônicos. Todos os materiais da campanha incluíam códigos QR para rastreamento.
Resultados
Durante a primeira fase da campanha, houve um aumento de 47% nas ligações para a linha direta. O impacto da campanha foi avaliado ao longo do tempo usando uma variedade de medidas diferentes, incluindo pesquisas de conscientização pública da campanha, métricas de mídia e engajamento, bem como o rastreamento contínuo de ligações e dicas para a Linha Direta de Tráfico Humano do Colorado. Os resultados da avaliação serão divulgados no final de 2022.
Dados preliminares da linha direta
- Houve 51% a mais de ligações mensais médias desde o lançamento da campanha (média de 51 ligações por mês antes de novembro de 2020, média de 78 ligações por mês após até junho de 2022)
- Houve uma média de 30% mais ligações por mês de sobreviventes desde o lançamento da campanha.
- Houve uma média de 58% mais dicas e referências por mês desde o lançamento da campanha (antes da campanha: 29 dicas/referências mensais médias, após a campanha: 46 dicas/referências mensais médias).
