Informazioni sulla campagna
Un mandato legislativo dello stato del Colorado ha richiesto al Colorado Human Trafficking Council (il Consiglio) di sviluppare una campagna di sensibilizzazione progettata per educare il pubblico in generale sulla tratta di esseri umani e posizionare le informazioni sulle risorse dove le potenziali vittime potrebbero vederle.
Attraverso una procedura di gara competitiva nel 2017, il Consiglio ha stipulato un contratto con Orange Circle Consulting (Orange Circle) per la ricerca, lo sviluppo e il lancio della campagna.
Una campagna con uno scopo
Lo scopo della campagna è aumentare le conoscenze su tutti i tipi di traffico di esseri umani nello stato del Colorado. Gli obiettivi sono spostare le idee preconcette sulla tratta di esseri umani, elevare la convinzione che la tratta di esseri umani possa esistere in qualsiasi comunità del Colorado, indirizzare le vittime alle risorse e creare una cultura in tutto lo stato che non tolleri la tratta di esseri umani.
Questa iniziativa in tutto lo stato è stata progettata per iniziare prima aumentando la consapevolezza dei messaggi chiave con l'intento di promuovere nel tempo inviti all'azione più specifici. Il piano della campagna delinea l'approccio teorico e tattico per lo sviluppo e l'implementazione.
Ricerca
Le informazioni di base sono state raccolte da una varietà di pubblico e fonti per garantire che la campagna fosse informata da esperti di esperienze vissute e includesse altre importanti parti interessate e membri del pubblico in generale. Orange Circle ha impiegato una varietà di tecniche e attività di ricerca per informare lo sviluppo di tutte le fasi della campagna. La campagna di sensibilizzazione e sensibilizzazione pubblica del Consiglio è stata sviluppata per essere fattuale, autentica e attuabile, con dettagli rilevanti per il Colorado. Per saperne di più sulla ricerca formativa, consulta il Riepilogo completo della ricerca condotta dall'inizio dello sviluppo della campagna.
Sviluppo creativo strategico
Applicando le informazioni fondamentali fornite dai sopravvissuti, il concetto mostra le dichiarazioni coercitive che una vittima/sopravvissuta può sentire che sfrutta le loro vulnerabilità. Il pubblico dovrebbe vedere/ascoltare la graduale escalation di parole gentili e lusinghiere, in un linguaggio manipolativo e minaccioso, dimostrando come questo possa intrappolare chiunque sia vulnerabile, definendolo sbagliato e criminale.
Stabilire una serie di esperienze vissute basate su circostanze concrete e autentiche mantiene l'anonimato di un sopravvissuto ma offre l'opportunità di inviare messaggi unici per comprendere meglio i diversi tipi di traffico di esseri umani e alcune vulnerabilità alla base.
Diffusione in tutto lo stato
La campagna è stata lanciata alla fine del 2020 utilizzando un media mix strategico per raggiungere il pubblico in vari modi. I media ad ampia portata includevano tattiche come spot televisivi, segnaletica aeroportuale, rivestimenti di treni della metropolitana leggera, poster di autobus esterni e interni e cartelloni pubblicitari. La diffusione digitale includeva i social media e la pubblicità mobile con targeting geografico. La campagna ha utilizzato tattiche sul campo, tra cui il posizionamento a pagamento di poster per bagni in ristoranti e minimarket in località rurali e di villeggiatura. Il Consiglio ha fatto affidamento su partnership con organizzazioni in tutto lo stato, tra cui Planned Parenthood e il Dipartimento dei trasporti del Colorado, per distribuire e posizionare materiali in corridoi, sale d'attesa, bagni e casse. Tutti i materiali della campagna includevano codici QR per il monitoraggio.
Risultati
Durante la prima fase della campagna, c'è stato un aumento del 47% delle chiamate alla hotline. L'impatto della campagna è stato valutato nel tempo utilizzando una varietà di misure diverse, tra cui sondaggi di sensibilizzazione del pubblico della campagna, metriche e coinvolgimento dei media, nonché il monitoraggio continuo delle chiamate e dei suggerimenti alla hotline sulla tratta di esseri umani del Colorado. I risultati della valutazione saranno comunicati alla fine del 2022.
Dati preliminari della hotline
- Ci sono state il 51% in più di chiamate mensili medie dal lancio della campagna (media di 51 chiamate al mese prima di novembre 2020, media di 78 chiamate al mese dopo fino a giugno 2022)
- C'è stata una media del 30% in più di chiamate al mese dai sopravvissuti dal lancio della campagna.
- Ci sono stati in media il 58% in più di suggerimenti e segnalazioni al mese dal lancio della campagna (prima della campagna: 29 suggerimenti/referral medi mensili, dopo la campagna: 46 suggerimenti/referral medi mensili).
