Über die Kampagne

Ein gesetzliches Mandat des Bundesstaates Colorado verlangte vom Colorado Human Trafficking Council (der Rat), eine Sensibilisierungskampagne zu entwickeln, die darauf abzielt, die breite Öffentlichkeit über Menschenhandel aufzuklären und Ressourceninformationen dort zu platzieren, wo potenzielle Opfer sie sehen können.

Im Rahmen eines Ausschreibungsverfahrens im Jahr 2017 beauftragte der Rat Orange Circle Consulting (Orange Circle) mit der Erforschung, Entwicklung und Einführung der Kampagne.

Eine Kampagne mit Sinn

Ziel der Kampagne ist es, das Wissen über alle Arten des Menschenhandels im Bundesstaat Colorado zu erweitern. Ziel ist es, vorgefasste Meinungen über Menschenhandel zu ändern, den Glauben zu stärken, dass Menschenhandel in jeder Gemeinde in Colorado existieren kann, Opfer auf Ressourcen zu verweisen und eine landesweite Kultur zu schaffen, die Menschenhandel nicht toleriert.

Diese landesweite Initiative wurde entwickelt, um zunächst das Bewusstsein für Schlüsselbotschaften zu schärfen, mit der Absicht, im Laufe der Zeit spezifischere Aufrufe zum Handeln zu fördern. Der Kampagnenplan umreißt den theoretischen und taktischen Ansatz für die Entwicklung und Umsetzung.

Forschung

Hintergrundinformationen wurden von einer Vielzahl von Zielgruppen und Quellen gesammelt, um sicherzustellen, dass die Kampagne von Lived Experience-Experten informiert wurde, und andere wichtige Interessengruppen und Mitglieder der allgemeinen Öffentlichkeit einbezog. Orange Circle setzte eine Vielzahl von Forschungstechniken und -aktivitäten ein, um die Entwicklung aller Phasen der Kampagne zu informieren. Die Public Awareness and Outreach Campaign des Rates wurde entwickelt, um sachlich, authentisch und umsetzbar zu sein, mit Details, die für Colorado relevant sind. Um mehr über die formative Forschung zu erfahren, lesen Sie die Umfassende Zusammenfassung der Forschung, die seit Beginn der Kampagnenentwicklung durchgeführt wurde.

Strategische kreative Entwicklung

Unter Anwendung der von Überlebenden bereitgestellten grundlegenden Informationen zeigt das Konzept die Zwangsaussagen, die ein Opfer/Überlebender hören kann, die seine Schwachstellen ausnutzen. Das Publikum sollte die allmähliche Eskalation freundlicher und schmeichelhafter Worte in manipulative und bedrohliche Sprache sehen/hören, um zu demonstrieren, wie dies jeden, der verwundbar ist, in die Falle locken könnte – und dies als falsch und kriminell bezeichnen.

Die Etablierung einer Reihe von gelebten Erfahrungen auf der Grundlage faktischer, authentischer Umstände wahrt die Anonymität eines Überlebenden, bietet jedoch die Möglichkeit für einzigartige Nachrichten, um verschiedene Arten des Menschenhandels und einige zugrunde liegende Schwachstellen besser zu verstehen.

Bundesweite Reichweite

Die Kampagne startete Ende 2020 mit einem strategischen Medienmix, um das Publikum auf vielfältige Weise zu erreichen. Zu den Medien mit großer Reichweite gehörten Taktiken wie Fernsehwerbung, Flughafenbeschilderung, Beklebungen von Stadtbahnen, Außen- und Innenplakate für Busse und Werbetafeln. Die digitale Reichweite umfasste soziale Medien und geografisch ausgerichtete mobile Werbung. Die Kampagne setzte vor Ort Taktiken ein, einschließlich der bezahlten Platzierung von Badezimmerplakaten in Restaurants und Convenience-Stores in ländlichen Gegenden und Ferienorten. Der Rat stützte sich auf Partnerschaften mit Organisationen im ganzen Bundesstaat, darunter Planned Parenthood und das Colorado Department of Transportation, um Materialien in Fluren, Wartezimmern, Badezimmern und Kassen zu verteilen und zu positionieren. Alle Kampagnenmaterialien enthielten QR-Codes zur Nachverfolgung.

Ergebnisse

In der ersten Phase der Kampagne stiegen die Anrufe bei der Hotline um 47 Prozent. Die Wirkung der Kampagne wurde im Laufe der Zeit anhand einer Vielzahl unterschiedlicher Maßnahmen bewertet, darunter Umfragen zur Sensibilisierung der Öffentlichkeit, Medienmetriken und Engagement sowie die fortlaufende Verfolgung von Anrufen und Tipps bei der Hotline für Menschenhandel in Colorado. Die Evaluierungsergebnisse werden Ende 2022 veröffentlicht.

Vorläufige Hotline-Daten

  • Seit dem Start der Kampagne gab es 51 % mehr durchschnittliche monatliche Anrufe (durchschnittlich 51 Anrufe pro Monat vor November 2020, durchschnittlich 78 Anrufe pro Monat danach bis Juni 2022).
  • Seit dem Start der Kampagne gab es durchschnittlich 30 % mehr Anrufe pro Monat von Überlebenden.
  • Seit dem Start der Kampagne gab es durchschnittlich 58 % mehr Tipps und Empfehlungen pro Monat (vor der Kampagne: 29 monatliche durchschnittliche Tipps/Empfehlungen, nach der Kampagne: 46 monatliche durchschnittliche Tipps/Empfehlungen.)